Тенденции контент-маркетинга постоянно меняются. По мере того, как социальные платформы и структуры сайтов продолжают развиваться, онлайн-мир претерпел значительные изменения на фоне перехода к цифровым технологиям, вызванного пандемией.
По мере того, как сектор электронной коммерции расширяется, и мы видим на горизонте очередной бум стартапов, рынки B2B и B2C должны быть в контакте со всеми своими источниками трафика в будущем. В частности, одним из источников трафика, доминирующим в маркетинговом секторе, являются мобильные пользователи. Поскольку более половины глобального трафика Google в настоящее время генерируется только со смартфонов, мобильные пользователи стали главным приоритетом для маркетологов в 2022 году.
Когда мы вступаем в мобильное будущее, может ли оптимизация смартфонов стать ключом к успеху в сфере B2B? От синхронизации ваших социальных сетей до выбора веб-хостинга, отвечающего требованиям мобильных пользователей, оставайтесь с нами, пока мы расскажем, как расставить приоритеты в стратегии, ориентированной на мобильные устройства.
Оглавление
- 1 Стремление к мобильному будущему
- 2 Может ли ваш мобильный трафик стать ключом к успеху в сфере B2B?
- 3 Как расставить приоритеты для мобильного контента
- 4 Мобильное завтра для контент-маркетологов?
Стремление к мобильному будущему
Ни для кого не секрет, что пандемия подтолкнула нас к онлайну. Поскольку большое количество людей переключилось на удаленную работу и онлайн-покупки, использование смартфонов во всем мире росло в геометрической прогрессии.
Фактически, согласно прогнозам, к концу 2027 года ошеломляющие 7,7 миллиарда человек будут владеть смартфоном.
(Источник изображения: Оберло)
Что это может означать для маркетологов B2B и B2C по мере того, как мы все больше знакомимся с онлайн-будущим?
Во-первых, традиционные формы контент-маркетинга и оптимизации сайта должны быть адаптированы для мобильной аудитории. Во-вторых, пользователи смартфонов будут предъявлять новые требования к брендам/компаниям, стремящимся к успеху.
От стремления к гипер-персонализации до быстро загружаемого визуального контента всплеск мобильных пользователей только усиливает потребность в более иммерсивных кампаниях и ориентированном на пользователей подходе к маркетингу B2B.
Может ли ваш мобильный трафик стать ключом к успеху в сфере B2B?
По мере роста мобильной демографии они, безусловно, будут способствовать успеху кампании B2B.
«Коэффициенты конверсии смартфонов выросли на 64% по сравнению со средними коэффициентами конверсии настольных компьютеров только для электронной коммерции», — заявляет член совета Forbes Элис Флинн Мейер. «В современном цифровом и взаимосвязанном мире невозможно переоценить важность адаптации маркетинговых усилий, чтобы они были удобны для мобильных устройств».
Двигаясь вперед, маркетологи B2B должны расставлять приоритеты для своей мобильной аудитории, если они хотят, чтобы их мобильные конверсии оставались на пике. Это включает в себя внедрение дизайна, ориентированного на мобильные устройства, таргетированную рекламу на социальных платформах и глубокое знание отношения потребителей к вашим смартфонам.
Сосредоточив внимание на своем мобильном трафике, маркетологи могли заметить всплеск активности на сайте и более лояльных подписчиков на своих социальных платформах, что способствовало повышению узнаваемости бренда и, что наиболее важно, большему количеству конверсий/партнерских отношений.
Фактически, недавний отчет Internet Advertising Revenue показал, что 70% доходов от онлайн-рекламы поступило из мобильных источников только после пандемии 2020 года.
Если участники кампаний B2B хотят продолжать получать доход от инвестиций в 2023 году, пришло время начать оптимизировать сайт и контент в социальных сетях для мобильного будущего.
Как расставить приоритеты для мобильного контента
С таким количеством онлайн-брендов, с которыми можно конкурировать, важно, чтобы ваш контент-маркетинг был оптимизирован как для веб-пользователей, так и для мобильных пользователей. Если вы хотите оставаться на вершине поисковой строки и поддерживать высокий уровень вовлеченности на всех платформах, мы здесь, чтобы помочь.
Продолжайте читать, пока мы обсуждаем, как создавать удобный для мобильных устройств контент в конкурентной онлайн-арене, а также делимся советами о том, как также оптимизировать ваши текущие кампании и структуру сайта для успеха на смартфонах.
Внедрите дизайн, ориентированный на мобильные устройства
Одной из ключевых областей, на которую маркетологи B2B должны обратить внимание при оценке своей мобильной стратегии, является их сайт. Поскольку это центр номер один для вашего бренда, именно на него будут смотреть потенциальные партнеры, потребители и конкуренты, принимая решение о конверсии.
Чтобы обслуживать растущее число браузеров для смартфонов, ваш сайт должен быть оптимизирован, чтобы предоставить всем пользователям отличную доступность, навигацию и положительный пользовательский опыт.
Знаете ли вы, что мобильные пользователи уйдут с целевой страницы всего за 3 секунды, если она не оптимизирована для их устройств?
UX-дизайнерам следует уделить время созданию мобильной версии своей веб-страницы, которая поддерживает минимализм, быстрые призывы к действию и навигационные флаги повсюду. Потратив время на улучшение доступности для пользователей, вы повысите рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче и даже увидите, как он поднимается по всей поисковой строке.
(Источник изображения: просто в уме)
Одним из аспектов сайта, на котором маркетологи B2B должны сосредоточиться, являются микровзаимодействия. Мобильные пользователи любят обратную связь и интерактивность при просмотре сайта.
Независимо от того, являются ли они визуальными или тактильными, исследования доказали, что введение микровзаимодействий может удерживать потребителей, а также направлять их к лучшему месту для конверсии.
Синхронизируйте эти социальные сети
Не секрет, что после бума электронной коммерции маркетинг в социальных сетях стал формулой успеха для маркетологов как B2B, так и B2C.
Фактически, 72% потребителей теперь покупают товары в социальных сетях с помощью мобильного устройства. Ваши социальные платформы должны быть не только синхронизированы с вашим сайтом, но и стать их собственным центром электронной коммерции.
(Источник изображения: маркетинговые диаграммы)
Как вы можете видеть выше, колоссальные 37% потребителей из поколения Z теперь используют виджеты «купить» на социальных платформах, таких как TikTok и Instagram.
Если вы хотите идти в ногу со временем, пришло время добавить в свою стратегию социального контента больше интерактивного и доступного для покупок контента. Взаимодействие с популярными коммерческими платформами, такими как TikTok, — отличный способ начать.
Убедитесь, что ваш социальный контент содержит быстрый призыв к действию и позволяет мобильным потребителям совершать покупки непосредственно с платформы или с легкостью переходить по ссылке на страницу сайта.
Для маркетологов B2B ваши социальные платформы также являются вашим билетом к улучшению и расширению деловых связей. Согласно данным My Customer, 87% B2B-компаний рассматривают маркетинг в социальных сетях как ключевой элемент мобильной кампании.
Убедитесь, что ваши социальные платформы предоставляют быстрые ссылки для связи с мобильными пользователями, а также отдавайте приоритет прямым сообщениям на платформе. Их следует постоянно отслеживать, поскольку они могут содержать возможности для партнерства B2B.
Обновите платформу веб-хостинга
Всплеск глобального использования смартфонов приводит к всплеску глобального онлайн-трафика. Поскольку все больше потребителей взаимодействуют с онлайн-контентом, чем когда-либо прежде, брендированные сайты быстро получают высокий уровень трафика, который они не могут поддерживать.
Вот где веб-хостинг вступает в игру. Чтобы оптимизировать ваш контент для мобильных пользователей, умные маркетологи должны начать со своей платформы веб-хостинга.
Обязательно найдите качественный и высокоскоростной хостинг веб-сайтов. Обязательно походите по магазинам, так как на рынке доступно множество вариантов. Поддержка вашего сайта с хостом, который процветает в пики объемного трафика, гарантирует, что ваша страница не замедлится в периоды занятости.
(Источник изображения: Techkatension)
В зависимости от размера вашего сайта и целей вашего бренда B2B или B2C, существует несколько вариантов веб-хостинга на выбор. От виртуального хостинга в качестве новичка в блоге до обеспечения полной безопасности сайта с помощью облака — уделение времени защите вашего контента с помощью веб-хостинга — отличный способ поддерживать высокий уровень мобильных конверсий.
Более того, инвестиции в безопасный веб-хостинг могут снизить риски кибератак, защищая
ваш бренд после пика кибератак после пандемии.
Отдайте предпочтение иммерсивному опыту
И последнее, но не менее важное: ваш контент должен предоставлять мобильным пользователям захватывающий опыт, особенно если вы хотите, чтобы они продолжали возвращаться.
По мере того, как внедрение VR / AR становится все более популярным в секторе мобильного маркетинга, в индустрии B2B в настоящее время наблюдается 75-процентный рост использования иммерсивных технологий в рамках стратегии их кампаний.
Это не только может улучшить визуальное восприятие для мобильных пользователей, но и подход VR / AR к кампаниям — отличный способ показать потенциальным деловым партнерам, на что способен ваш бренд. Возможности безграничны: от иммерсивного социального контента до добавления интерактивных элементов в дизайн вашего сайта.
Мобильное завтра для контент-маркетологов?
По мере того, как мы вступаем в мобильное будущее, нет никаких сомнений в том, что контент-маркетинг теперь будет ориентироваться на мобильные устройства.
И сайт, и социальный контент должны быть оптимизированы для пользователей смартфонов, поскольку мы приближаемся к 2023 году, особенно в связи с тенденциями метавселенной, доминированием социальных платформ и быстро развивающимся сектором электронной коммерции.
