Как поисковые системы и каталоги влияют на вашу видимость в Интернете

То, что такое каталог, развивалось с течением времени, но в наши дни а каталог — этоорганизованный коллекция предприятийорганизации или веб-сайты, часто со связующей темой, такой как география или промышленность. Попытка занять более высокое место для локального поиска путем попадания в определенные каталоги часто называют Локальное SEO.

В то время как стратегии для улучшения вашей видимости как в поисковых системах, так и в каталогах похожи, оба нужны для продуманная SEO-стратегия. Давайте посмотрим, что поможет вашему бизнесу классифицировать выше в обоих поисковые системы и каталоги.

Что такое поисковая система?

Акак упоминалось выше, люди используют поисковый движоккак Google или Bing для находить интернет-контент. Для этого пользователи вводят а искать термин (запрос) в поле поисканапример, «хоккейные клюшки». Затем поисковая система просматривает свой индекс (база данных) для соответствующих веб-сайтов и отображает их в виде списка.

Меня часто спрашивают: «Все ли поисковые системы выдают одинаковые результаты?» и ответ — нет. Bing и Google, две основные поисковые системы, могут выглядеть очень похожими на первый взгляд, но у обеих поисковых систем очень разные алгоритмы. Алгоритмы — это формулы, которые поисковые системы используют для ранжирования наиболее релевантных результатов наверху; разные алгоритмы означают разные результаты, даже если запрос один и тот же.

Понимание поисковой выдачи

Для того, чтобы получить свой сайт ранжировать на первой странице Google вы должны раскрыть какие страницы ранжирование хорошо. Тон первые два к три страницы результатов в Google может быть много разных типов контента: Объявления, обычные результаты, фотографии, видео на YouTube, новостные статьи, избранные фрагменты и пакет карт Google, и это лишь некоторые из них. Разные ключевые слова могут привести к разным результатам.

Я только что разговаривал с кем-то на днях; у нее есть подкаст, и все, что она хотела, это имя ее подкаста, чтобы появиться на первой странице Google. Проблема заключалась в том, что в названии ее шоу было слово «актерский состав». Каждый раз, когда вы ищете строку слов + “бросать,” вы получите панель знаний, IMDB и Википедию результаты актерского состава определенного телевидения, фильма или документального фильмапотому что Google предполагает, что вы намерение заключается в том, чтобы узнать больше о актерский состав этого конкретного фильма, пьесы или шоу.

Амы продолжение мозговой штурм, мы нашли для нее другие способы повысить рейтинг подкаста и выпусков. Мы пришли к выводу, что хотим новый слушатели, и нам было все равно, если люди искали ее подкаст имя бренда.

Просто делая двадцать минут исследования, мы были в состоянии понять, что Google ищет и как создавать контент-стратегия что помогает ее эпизоды классифицировать хорошо на Гугл, Бинг, и другие поисковые системы.

Ваша еда на вынос? Потратить двадцать минуты (после того, как вы закончили читать эту статью!) и введите некоторые из ключевых слов вашего бизнеса в Google и Bing.

• Что тип результатов вы находите?
• Обслуживает ли Google сообщения в блогах или продукты страницы исполнить свое «намерение»?
• Кто ваш цифровой конкурент? Появляется ли одна и та же компания в нескольких поисковых запросах? У них есть и страницы, и видео в результатах?

Поисковое намерение в поисковых системах

Цель поиска – это “почему” за поисковым запросом. Почему пользователь провел этот поиск? Они хотят чему-то научиться? Они хотят совершить покупку? Или они ищут определенный веб-сайт?

Недавний алгоритм Google изменятьс разработаны чтобы предоставить пользователям наиболее актуальную информацию на основе их поискового запроса.

Четыре типа пользовательского намерения

• Информационная – поисковик строго ищет информацию. Большинство из этих поисковые запросы будут в форме вопроса
• Навигационный — ищущий ищет сконкретный веб-сайткомпания или бренд
• Коммерческий – искатель имеет еще предстоит принять окончательное решение о том, какое решение подходит для них. Скорее всего, они ищут обзоры и сравнения. Они все еще взвешивают свои варианты. Они часто используют ключевые слова для сравнения такой как лучший, вершинаили обзор)
• Транзакционный – искатель лСобираюсь сделать покупку, но не знаю, где купить и у когом (покупка ключевых слов)

Теперь, когда вы сделанный некоторые исследования в поисковые системы, и у вас есть базовое пониманиеинг которого в намерение вокруг этого поискового запроса является, Следующий вопрос, на который нужно ответить, — какой тип контента вы должны создавать, чтобы попасть на первую страницу поисковых систем?

Есть 4 C, которые вы должен следовать чтобы раскрыть этот ответ:

• Стиль содержания (е., текст или видео)
• Тип контента (блог почта, продукт страница, посадка страница,)
• Формат контента (инструкцияшаг за шагом, обзор, сравнение и т. д.)
• Угол содержания (каков ваш уникальный подход или точка зрения на контент?)

Что такое каталог?

Интернет-каталоги базы данных с возможностью поиска, которые отображать название компании, адрес, номер телефона, и дополнительная информация. Локальные каталоги доминируют на первой странице многих результатов локального поиска.

Есть основные «местный каталоги», на которых должен быть ваш сайт; Google, Facebook, Apple Maps, Bing Places. Есть много другой локальные каталоги, в которых вы можете разместить информацию о своем бизнесе, но вы захотите выбрать их с умом.

Как и при исследовании ключевых слов, вам нужно выбрать то, что лучше всего соответствует вашей стратегии. Если вы работаете в ресторане, вы хотели бы разместить информацию о своем бизнесе на OpenTable, Yelp, и если вы хотите получить гипер–местный искать город–конкретные веб-сайты (например, карта питания в Портленде). Если вы занимаетесь ремонтом дома, вы должны убедиться, что перечислены на Houzz и Angie’s List.

Google My Business — лучший локальный каталог

Нравится им это или нет, но Google уже много лет поддерживает собственный локальный каталог. Пакет карт был замечен почти при каждом локальном поиске, который вы когда-либо выполняли в Google. Если вы пытаетесь ранжироватьГугл Мой Бизнес (ГМБ) это то, с чего вы хотите начать. Это потому, что есть много других локальных каталогов, которые получают свою информацию из Google My Business.

Есть три цели, которые вам нужно учитывать при попытке получить хороший рейтинг в локальном пакете Google.

• Актуальность: Насколько актуально ваши услуги по запросу пользователя?
  Делатьэс ваш GMB листинг и сайт перечислить все ваши продукты и услуги в подробном манера? Если так, этот воля увеличить шансы вашего веб-сайта на высокий рейтинг на местном уровне.
• Известность: Что клиенты говорят о вашем бизнесе в Интернете?
  Поиск вид двигателей клиент отзывы как главный фактор ранжированияпоэтому сделайте их получение приоритетом. Чем больше положительных отзывов о вашей компании, тем более вероятно Google воля признать вас топ решение в заданном районе.
• Близость: Где является пользователь ищет?
  Иногда местный рейтинг выходит за рамки унаши руки независимо от того, насколько хорошо вы оптимизировали своего директорау списки и веб-сайт. Google будет часто подавать предприятия, которые находятся ближе всего к где поисковик ищет из пока не они добавляют модификатор ключевого слова город+штат.

Несколько местоположений? Несколько страниц!

яf у вас есть более одного место, где вы занимаетесь бизнесом, я не могу не подчеркнуть важность создания страница для каждый из ваших местоположений. Это может показаться большой ненужной работой, но наличие этих «страниц местоположений» на вашем веб-сайте определенно окупается!

Создание страниц местоположений может быть легко, если вы будете следоватьснизьте критерии настройки вашего местоположения в Google My Business. Эти расположение страницы на вашем сайте может выступать в качестве дверного проема для точное местоположение, которое ищет пользователь. Многие пользователи используют «рядом со мной» в их поиски. Однако, ты не хотеть включать “(бизнес-услуги) рядом со мной» в вашем экземпляре. Google не так легко обмануть.

Имея индивидуальный страницы местоположенияты поможет тем, кто «рядом со мной» ищет находить точное место, которое ближе всего к ним. Вот что должно быть указано на каждой странице местоположения:

• Информация о бизнесе – Адрес, режим работы, и номер телефона.
• Встроитьдед Карта — Заявив права на все свои местоположения в GoogleуВы можете встроить конкретную карту на каждую из этих страниц с адресом, часами работы и общим количеством просмотров. (гугл лoves, когда вы вставляете их карту на свой сайт.)
• SEO-элементы — На любой странице вашего веб-сайта вы должны убедиться, что у вас есть сильный заголовок, мета-описание, заголовки, и АЛЬТ текст. Не забудьте использовать эти локальные ключевые слова в этих элементах SEO.например «Портлендский дантист» или «Хозяйственный магазин в Южном Мэне».
• Фото — Дайте людям возможность увидеть ваше местоположение с помощью фотографий интерьера и экстерьера. При необходимости включите фотографии сотрудников, продуктов и всего остального, что поможет составить более полное представление о вашем бизнесе.
• Описание местонахождения бизнеса – Расскажите об улицах, рядом с которыми вы находитесь, или о достопримечательностях рядом с одним из ваших мест, с которыми люди могут быстро ассоциироваться. Это не только поможет пользователям, но и укрепит где Ваше местоположение гуглить.
• Направления – Есть сотни способов добраться до любого бизнеса. Но как большинство ваших клиентов попадают в каждое из ваших отделений? И-95 или некоторые главные улицы города? Мой предложение было бы создать направления для пользователей, приходящих из каждое основное направление.
• Отзывы – У вас есть отзывы, относящиеся к определенному месту? Может быть, речь идет об одном из ваших сотрудников или услуг? Используйте эти отзывы на странице, чтобы показать авторитет в этой области.