Как начать поиск лучших ключевых слов SEO для вашего сайта?
Какие есть инструменты и методы для понимания слов и фраз, которые ищет ваш идеальный клиент при поиске в Google?
И имеют ли значение ключевые слова в 2022 году?
В этой статье мы рассмотрим, как начать работу с ключевыми словами SEO, как придумывать новые идеи для ключевых слов и как использовать различные инструменты для поиска новых идей.
Ключевые слова все еще актуальны в 2022 году?
В течение многих лет Google советовал нам (владельцам веб-сайтов) меньше сосредотачиваться на ключевых словах и больше на предоставлении ценного контента для наших посетителей. Чтобы поощрить такое поведение, Google в течение многих лет удалял данные о ключевых словах из нашей Google Analytics, заменяя определенные ключевые слова, которые генерировали потенциальных клиентов и продажи, на неописуемые «(не задано)» и «(не указано)».
Google также улучшил свои семантические результаты поиска, а это означает, что Google понимает, что «иностранный гражданин» и «иностранец-нерезидент» связаны между собой, и веб-страница первого может ответить на запрос второго.
Google также учитывает множество других факторов при определении рейтинга, таких как количество внешних ссылок на страницу, доверие к веб-сайту и среднее время, проведенное на странице, и это лишь некоторые из них. Это может привести к тому, что люди поверят, что ключевые слова больше не актуальны.
Однако «ключевые слова» — это просто красивое слово для… «слов». И мы всегда хотим использовать язык, который используют наши идеальные клиенты.
Даже если Google понимает взаимосвязь между «ринопластикой» и «коррекцией носа», наши потенциальные клиенты будут более благосклонно реагировать на язык, который они используют и понимают.
Выбор правильного ключевого слова для заголовка вашей страницы может повысить рейтинг кликов в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы), что со временем должно повысить ваш рейтинг.
Итак, да: ключевые слова по-прежнему играют решающую роль в поисковой оптимизации и вашей способности превращать посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.
Какие шаги есть в исследовании ключевых слов?
Если вы только начинаете заниматься SEO или находитесь в процессе редизайна своего веб-сайта, возможно, вы не знаете, как начать исследование ключевых слов.
Работая с клиентами за последние 20 с лишним лет, мы обнаружили, что исследование ключевых слов можно разбить на три важных этапа:
-
Мозговой штурм: создание списка ключевых слов, которые могут искать ваши идеальные клиенты.
-
Тестирование: использование инструментов для измерения того, сколько людей выполняют поиск по определенным ключевым словам и какова ваша конкуренция (с других сайтов) по этим ключевым словам.
-
Создание контента: написание копии и метаданных, которые показывают и выделяют ваши ключевые слова.
В этом посте я сосредоточусь на первом пункте списка, проведя мозговой штурм ключевых слов, которые привлекут вашего идеального клиента.
Как подобрать ключевые слова для SEO
Цель мозгового штурма — подобрать как можно больше ключевых слов, которые ваши потенциальные клиенты могли бы использовать в Google. Хитрость заключается в том, чтобы не критиковать какие-либо идеи прямо сейчас, а просто генерировать их как можно больше.
Вы можете начать мозговой штурм самостоятельно, со своей командой или привлечь некоторых существующих клиентов и заказчиков.
Никакая идея не может быть слишком странной, слишком узкой, слишком широкой или слишком случайной.
Чтобы сгенерировать как можно больше полезных ключевых слов, я использую 5 точек зрения при мозговом штурме ключевых слов, а затем копаю немного глубже. Вот пять точек зрения, которые помогают генерировать наибольшее количество потенциальных ключевых слов.
Ключевые слова для ваших продуктов и услуг
Это самое очевидное, и именно с этого начинается большинство из нас. Какие продукты, услуги или предложения вы предлагаете на рынке?
Если вы дантист из Бостона, ваш список может включать:
-
дантист
-
виниры
-
семейная стоматология
-
детский стоматолог
-
удаление зубов мудрости
-
и так далее.
Вы также можете включить сопутствующие товары и услуги, которые вы не предлагаете, но которые связаны с вашим бизнесом, например «стоматологическое страхование».
Какие ключевые слова описывают проблемы ваших потенциальных клиентов
Некоторые люди зациклены на своей текущей ситуации, будь то «текучка кадров» или «гниющий гипсокартон». После того, как вы сгенерировали ключевые слова, которые полностью относятся к вам и вашим предложениям, пришло время прогуляться на месте вашего клиента. С какими проблемами сталкиваются ваши клиенты, прежде чем начать с вами работать?
Подумайте о вашей текущей клиентской базе. Почему они выбрали вас? С чем они боролись, когда впервые вошли в вашу дверь? Как бы они описали эти проблемы?
Если вы получаете много лидов через контактную форму, просмотрите их на наличие болевых точек.
Изменение сценария: ключевые слова для решений и преимуществ
Кто-то ищет проблемы, кто-то решения. Мы тоже хотим помочь этим людям. Каковы реальные или предполагаемые решения, преимущества или положительные результаты, которые ваши клиенты получают от работы с вами?
Будь то «более белые зубы» или «более зеленая трава», многие люди ищут желаемый результат. Они не ищут средства, они ищут цели. Если вы включили «страх сцены» в предыдущую перспективу, теперь добавьте «говорить уверенно».
Мозговой штурм ключевых слов SEO вокруг ваших функций
Хотя хорошие продавцы продают преимущества, а не функции, это не значит, что люди не ищут «виды на воду» или «одежда без потогонной системы». В Сети каждый воображает себя кабинетным детективом, проводя как можно больше предварительных исследований.
Люди, которые ищут определенные функции, часто готовы совершить покупку, и это те люди, перед которыми вы хотите быть. В одной руке у них мышь, а в другой бумажник.
Составьте список всех функций, которые вы можете предложить, будь то «полный привод», «8,0 мегапикселей» или «все включено».
Стоит ли использовать конкурентов в качестве ключевых слов для SEO?
Я не говорю о другом ортодонте, который находится дальше по коридору, и уж точно не стал бы упоминать названия торговых марок конкурентов. Однако у ваших потенциальных клиентов может быть несколько способов решить свои проблемы, и только один из них — ваш. Проведите мозговой штурм и составьте список всех способов, которыми люди могут выйти из сложившейся ситуации, не привлекая вас.
Персональные тренеры могут уступить бизнес «беговым дорожкам», магазины костюмов — «комиссионным магазинам», а дрессировщики собак — «невидимым заборам». Планируете ли вы разоблачать или использовать эти фразы, вы хотите быть рядом, когда ваши потенциальные клиенты будут искать альтернативы.
Нишевые ключевые слова с помощью дескрипторов и модификаторов
По мере того, как вы работали с этими пятью точками зрения, вполне вероятно, что вы уже использовали некоторые дескрипторы или модификаторы, которые лучше определяют ваши предложения.
Для большинства предпринимателей будет практически невозможно получить высокие рейтинги по таким широким терминам, как «путешествие», «дерматолог» или «кредитная карта». Чтобы появиться на первой странице Google, вам нужно занять нишу.
Конечно, поисковые запросы «портлендский устричный бар для семейного отдыха» будут немногочисленными, а не «ресторан», но эти запросы будут гораздо более релевантными и, скорее всего, приведут к конверсии.
Рассмотрите все типы модификаторов, чтобы найти эти ниши:
-
Местоположение (город, штат или район)
-
Возраст (ребенок, взрослый, старший,)
-
Пол (мужской, женский, мужской, женский, мальчик, девочка…гендерная жидкость)
-
Ценовая категория (дешевая, средняя, роскошная)
-
и так далее.
Бонусный раунд: Поиск ключевых слов в поисковой выдаче
Вы можете найти еще больше слов, выполнив поиск по некоторым из ваших любимых ключевых слов в Google.
Первое, что нужно искать, — это само окно поиска с «предлагаемым поиском» Google. Введите что-то вроде «как приготовить веганский», и Google выдаст ряд популярных запросов.
Далее на странице вы можете найти поле «Люди также задают вопросы» с соответствующими вопросами.
А в самом низу страницы вы найдете поисковые запросы, связанные с, которые могут генерировать еще больше ключевых слов.
Обнаружение самых популярных и популярных ключевых слов
Помимо SERP, Google Trends предлагает больше хороших идей для ключевых слов. Google Trends — это инструмент, который позволяет отслеживать и сравнивать несколько ключевых слов во времени и по местоположению. Для мозгового штурма прокрутите страницу вниз, чтобы найти самые популярные и набирающие популярность ключевые слова.
Вы можете включить эти ключевые слова в свой список, и они также могут стимулировать дополнительный мозговой штурм.
Организация ваших ключевых слов
К этому моменту вы уже должны были составить длинный список ключевых слов для SEO. Ключевые слова, которые описывают ваши предложения, проблемы ваших потенциальных клиентов и желаемые результаты, конкретные функции и обрисовывают в общих чертах любых конкурентов, с которыми вы можете столкнуться на рынке. Кроме того, вы копнули немного глубже и обнаружили потенциальные ключевые слова из поисковой выдачи и из Google Trends.
Теперь пришло время организовать эти ключевые слова на основе ваших продуктов и услуг. Это поможет вам, когда придет время протестировать эти ключевые слова в конкурентной борьбе.
Как и в любом мозговом штурме, здесь нет неправильных ответов. Однако если вы думаете, что кто-то ищет «пассивно-агрессивное детективное агентство» или «альтернативное топливо на основе манго», это не значит, что это так. Вам нужно будет протестировать свой список с помощью инструмента исследования ключевых слов, чтобы проверить свои предположения, и переписать копию своего веб-сайта, чтобы включить наиболее эффективные ключевые слова в те места, где они будут иметь значение.
