Основы Google Ads: запуск вашей первой кампании Google Ads
Google Ads (также известный как «PPC», «платный поиск» или «реклама с оплатой за клик» и ранее известный как «Adwords») используется миллионами веб-сайтов и компаний для продажи продуктов и услуг, повышения осведомленности, и увеличить посещаемость веб-сайтов.
И почему бы нет? Google Ads гарантирует, что ваша компания появится в верхней части первой страницы Google, когда ваш идеальный клиент ищет решение своей проблемы; когда они показали, что у них есть «покупательское намерение». Конечно, ты хочешь быть там.
В то время как Google Ads остается одной из самых популярных и эффективных форм онлайн-рекламы, огромное количество необходимых движущихся частей в сочетании с частыми изменениями Google в их платформе достаточно, чтобы у кого-то голова закружилась.
Итак, вы решили, что готовы начать рекламировать свой бизнес в Google, но даже не знаете, с чего начать. Черт, ты даже не говоришь на этом языке! Что ж, не волнуйтесь, потому что мы собираемся поделиться с вами одиннадцатью наиболее важными терминами, которые вам нужно знать перед настройкой своей самой первой кампании Google Ads… и когда их ожидать на вашем пути. Считайте это своим ускоренным курсом того, как говорить как носитель языка.
- Рекламные кампании Google
- Контекстно-медийная сеть
- Конверсии
- Ключевые слова
- Расширения объявлений
- Стратегии торгов
- Минус-слова
- Впечатления
- Рейтинг кликов
- Рейтинг объявления
- Показатель качества
Создание кампании
Рекламные кампании Google
Кампания Google Рекламы включает в себя группы объявлений с общим таргетингом на местоположение, графиком размещения объявлений, бюджетом и другими настройками. Кампании обычно используются для организации различных категорий продуктов и услуг. Google позволяет вам выбирать между пятью типами кампаний, представленными ниже (хотя они говорят сами за себя).
Поисковая кампания: Традиционные текстовые объявления, отображаемые на странице результатов Google.
Кампания в контекстно-медийной сети: Объявления с изображениями, показанными на разных веб-страницах в контекстно-медийной сети Google.
Торговая кампания: Для розничных продавцов, продвигающих онлайн и местный ассортимент. Google подключится к вашему интернет-магазину через Google Merchant Center.
Видео Кампания: 6-15-секундные видеоролики, которые появляются на страницах YouTube.
Кампания для приложений: Разрешить рекламировать свое приложение на различных ресурсах Google.
Контекстно-медийная сеть
Контекстно-медийная сеть Google (или GDN) – это сеть веб-сайтов, которые позволяют размещать рекламу Google Ads на своих веб-страницах. это могут быть текстовые или графические объявления, которые отображаются на той же странице, что и контент, соответствующий вашим ключевым словам. Это необязательный параметр для пользователей Google Ads, просто обязательно учтите все за и против этой функции, прежде чем установить флажок в контекстно-медийной сети.
Конверсии
Конверсия в объявлениях Google происходит, когда пользователь выполняет определенное действие после нажатия на одно из ваших объявлений. Хотя такие действия, как просмотры страниц и прокрутка страниц, могут считаться конверсиями, они считаются «микроконверсиями» и гораздо менее показательны для истинного успеха вашей учетной записи. Вместо этого сосредоточьтесь на «макроконверсиях», которые измеряют более осязаемые действия, такие как покупка продуктов, загрузка документов или заполнение лид-форм. Конверсии может быть сложно настроить правильно, так что не забудьте сделать некоторые исследования, прежде чем погрузиться в.
Ключевые слова
Ключевые слова в Google Ads – это слова или фразы, выбранные для соответствия ваших объявлений условиям, которые ищут пользователи. Ключевые слова разделены на четыре типа соответствия ниже:
- Широкое соответствие: Ваше ключевое слово будет соответствовать вашему точному ключевому слову, близким вариантам, а также связанным темам и в любом порядке. Этот тип соответствия следует использовать с осторожностью и тщательно контролировать, чтобы убедиться, что вы не тратите свой бюджет на поиски, которые не имеют отношения к вашему бизнесу.
- Полное совпадение: Ваше ключевое слово соответствует только поисковым запросам, идентичным вашему точному ключевому слову или фразе, или очень близким вариантам, и обозначается скобками.
- Соответствие фразе: Ваше ключевое слово будет соответствовать поисковым запросам с точно таким же порядком слов, но может включать слова до или после. Они также будут включать поиски, где «намерение» такое же. Например, поиск «кулинария классы рядом со мной» также относится к «приготовлению курсы рядом со мной», поскольку намерение, стоящее за этими словами, одно и то же. Фразовое соответствие обозначается кавычками.
Расширения объявлений
В традиционной печатной рекламе чем крупнее реклама, тем больше затраты. Но что, если бы вы могли удвоить размер своего объявления, не платя дополнительных денег?
Используя расширения объявлений, вы можете предоставить дополнительную ценную информацию и увеличить присутствие своего объявления на страницах результатов Google…
Хотя не все перечисленные ниже типы расширений объявлений применимы к каждому бизнесу, вы должны использовать как можно больше. Обратите внимание, что расширения с пометкой [BETA] являются новыми для Google и в настоящее время доступны только для избранных рекламодателей.
- Расширение дополнительной ссылки: Дополнительные ссылки позволяют отображать ссылки на страницы за пределами целевой страницы вашего объявления, например ссылки на библиотеку вашего блога, страницу «О нас», страницы событий и т. д.
- Дополнительный номер: Поскольку все больше и больше людей выполняют поиск со смартфонов, функция «Позвонить по клику» экономит время пользователей и позволяет им связываться с вами прямо из вашего объявления!
- Расширение выноски: Что выделяет вас? Используйте такие примеры, как «Бесплатная доставка», «24-часовое обслуживание клиентов» и другие уникальные аспекты вашего бизнеса. Считайте это вашей презентацией лифта в форме пули.
- Расширение местоположения: Подключайтесь напрямую к своему местоположению в Google My Business и отображайте свой адрес, расстояние от местоположения пользователя до вашего адреса или сопоставленные маршруты до вашего адреса.
- Структурированные описания: Google предоставляет 13 параметров заголовка, таких как «Удобства», «Бренды» и «Курсы», которые подчеркивают определенные аспекты ваших продуктов/услуг, за которыми вы можете следить с помощью короткого списка пользовательских значений, которые вы выбираете.
- Расширение цены: Продемонстрируйте свои конкретные продукты и цены в своем объявлении, нажав на эти расширения, ваши клиенты перейдут непосредственно к продукту / услуге.
- Расширение сообщения: Позволяет пользователям отправлять вам сообщения прямо из вашего объявления
- Расширение акции: Показывайте специальные распродажи и предложения вашего бизнеса.
- Расширение партнерского местоположения: Эти расширения, разработанные для тех, кто продает свои товары через розничные сети, помогают пользователям находить ближайшие магазины, в которых продаются эти товары.
- Расширение приложения: Рекламируйте свое загружаемое приложение потенциальным клиентам.
- Расширение лид-формы [BETA]: Позволяет пользователям предоставлять свою контактную информацию непосредственно через ваше объявление, позволяя вам напрямую собирать потенциальных клиентов.
- Расширение изображения [BETA]: Покажите небольшую фотографию рядом с текстовым объявлением в поисковой выдаче.
Постоянная оптимизация для кампаний Google
Стратегии торгов
Каждое созданное объявление проходит процесс, называемый аукцион объявлений который определяет, какие объявления будут отображаться в поисковой выдаче Google и в каком порядке они будут отображаться в зависимости от AdRank объявления.
В Google Ads существует множество стратегий назначения ставок, как ручных, так и автоматизированных, но все они могут быть сгруппированы в следующие пять категорий в зависимости от ваших целей:
- Ориентирован на конверсию: Когда вы хотите, чтобы клиенты совершали конкретное, измеримое действие на вашем сайте.
- Увеличение посещаемости веб-сайта: Когда вы хотите больше трафика на ваш сайт.
- Осведомленность о бренде: Если вы хотите повысить осведомленность и привлечь внимание как можно большего числа людей, о кликах и конверсиях можно забыть.
- Стратегии взаимодействия [Video]: Если вы хотите увеличить количество просмотров или взаимодействий с вашими видеообъявлениями.
- Осведомленность о продукте [Video]: Если вы хотите повысить осведомленность с помощью видеообъявлений.
Выбор стратегии назначения ставок, которая соответствует вашим целям и вашему бизнесу, имеет решающее значение для успеха вашей кампании Google Реклама. Для более глубокого погружения и дополнительных советов экспертов, это руководство поможет.
Минус-слова
Минус-слова работают точно так же, как и обычные ключевые слова, но вместо того, чтобы выбирать условия поиска, по которым должны показываться ваши объявления, вы выбираете условия, которые вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась.
Хотя есть некоторые общие термины, которые вы можете добавить сразу, добавление минус-слов обычно происходит со временем, когда вы отслеживаете поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, и вносите соответствующие коррективы. Некоторые часто используемые минус-слова — это такие слова, как «бесплатно», «дешево», имена ваших конкурентов (хотя некоторым компаниям нравится использовать Кампании конкурентов), и пять W («кто», «что», «где», «когда» и «почему»), которые обычно сигнализируют об информационном поиске, а не о поиске с коммерческими намерениями. Хотя минус-слова могут различаться в зависимости от отрасли, перечисленные выше термины, как правило, не способствуют конверсии.
*Термины, выделенные красным цветом, обозначают поисковые запросы, которые не приводят к показу объявления.
Отчетность по рекламным кампаниям Google
Отчеты позволяют увидеть, насколько хорошо работают ваши объявления и какие области требуют внимания. Не волнуйся, Google также предоставляет постоянный список своих рекомендаций. Однако оптимизация вашей учетной записи по мере продвижения может быть палкой о двух концах; Если вы не обращаете внимания, Google может принять их рекомендации и автоматически добавить их в вашу учетную запись.
Впечатления
Показы показывают, сколько раз ваше объявление показано на странице результатов поиска или в сети Google; каждый раз, когда ваше объявление показывается, оно засчитывается как один показ, независимо от того, нажимает на него кто-то или нет.
Рейтинг кликов
Рейтинг кликов (или «CTR») является жизненно важным показателем успеха вашей кампании PPC и измеряет скорость, с которой пользователи нажимают на ваши объявления, по сравнению с количеством просмотров объявления. CTR рассчитывается путем деления количества людей, которые нажали на ваше объявление, на количество людей, просмотревших ваше объявление, поэтому чем выше ваш CTR, тем лучше.
CTR = (клики по объявлению) / (общее количество показов)
Рейтинг объявления
Это определяет место размещения вашей рекламы в Google. Чем выше ваш AdRank, тем выше вы будете отображаться на страницах поиска Google и тем больше людей увидят вашу рекламу. Это определяется вашей максимальной ставкой (максимальной суммой, которую рекламодатели готовы платить за клики пользователей по вашим объявлениям) и вашим показателем качества.
Показатель качества
Ваш показатель качества — это, по сути, способ Google «оценивать» ваши объявления, чтобы определить, какое место они должны занимать в поисковой системе. Чем выше ваш рейтинг, тем выше будет ваша реклама; в то время как низкий показатель качества приводит к меньшему количеству показов и меньшему количеству конверсий.
Это важно! Вы можете оказаться выше, чем другой рекламодатель, который платит больше, чем вы, если ваш показатель качества выше, чем у них!
Показатель качества основан на нескольких факторах, перечисленных ниже, и хотя Google не раскрывает, насколько каждый фактор влияет на показатель качества, было подтверждено, что рейтинг кликов является наиболее важным.
- Рейтинг кликов
- Насколько релевантны ваши ключевые слова группам объявлений, в которых они появляются
- Релевантность и качество целевой страницы (убедитесь, что страница, на которую вы отправляете людей, соответствует объявлению и имеет высокое качество).
- Релевантность текста объявления (ваше объявление должно соответствовать только что выполненному поиску)
- История эффективности вашего аккаунта Google Реклама
