Считаете ли вы, что SEO (поисковая оптимизация) — это сплошной дым и зеркала? Что правила постоянно меняются? Что вы получаете противоречивые ответы от SEO-специалистов о том, как оптимизировать ваш сайт для поиска?
Разве вы не хотите, чтобы у вас была шпаргалка для того, что ищет Google, чтобы вы могли ранжироваться выше?
Недавно Google официально выпустила Рекомендации для оценщика качества поиска. Это документ, который Google предоставляет своим оценщикам:настоящие люди— чтобы помочь оценить качество страниц в Интернете.
Вкратце: в этом документе подробно описывается, как Google оценивает качество веб-страницы. Если вы понимаете, что они ищут, вы можете создавать страницы, которые имеют более высокий рейтинг и более ценны для посетителей вашего сайта (то есть для будущих клиентов).
Стоит ли читать?
Хотя руководство доступно для всех, на 160 страницах оно может понравиться только специалистам по SEO. К счастью для вас, я один из таких людей.
Итак, в этой статье я поделюсь с вами тем, что, по моему мнению, было восемью самыми важными выводами, и чем я делюсь с нашими SEO-копирайтерами и нашими клиентами, чтобы помочь им занять более высокое место в рейтинге. Я сосредоточусь в первую очередь на первом разделе руководства, который касается качества страницы: что делает страницу ценной для конечного пользователя.
Опять же, это мой вынос и интерпретация гида. Если вы хотите глубже изучить исходный материал, вы можете скачать руководство здесь.
А теперь о хорошем!
Что такое качество страницы?
Качество страницы или PQ относится к тому, насколько хорошо веб-страница достигает своей цели и является ли эта цель положительной. Большинство веб-страниц предназначены для того, чтобы быть полезными, но другие предназначены только для зарабатывания денег без каких-либо усилий, чтобы помочь посетителям, а третьи являются вредоносными.
Есть страницы для покупок, для образования, для развлечений, для дискуссий, для просмотра видео, для того, чтобы заставить людей думать, и для того, чтобы заставить людей смеяться. Руководство старается не делать оценочных суждений на основе тип страницы.
Пока страница создается, чтобы помочь пользователям, мы не будем считать одну конкретную цель или тип страницы более качественными, чем другие. Например, страницы энциклопедии не обязательно имеют более высокое качество, чем юмористические страницы.
При этом у Google более высокий стандарт качества страниц для так называемых Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL) страницы. Итак, если ваш веб-сайт посвящен медицинским, финансовым или юридическим темам или предлагает посетителям доверить вам свои деньги (например, страницы с покупками), ожидайте более высокого уровня проверки.
Вывод 1: Что касается результатов поиска Google, он стремится вернуть поисковику страницы высокого качества. Когда вы просматриваете свои собственные страницы, спросите себя: «Ясна ли цель этой страницы? Достигает ли оно своей цели?
Из чего состоит веб-страница?
Google разбивает веб-страницу на три части:
- Основное содержание (ОК): любая часть страницы, которая непосредственно помогает достичь своей цели. Это может быть текст, изображения, видео, калькуляторы и т. д. Это также может быть контент, созданный пользователями, например, на форуме или на сайте, таком как Imagur.
- Дополнительный контент (ДК): способствует хорошему взаимодействию с пользователем, но напрямую не помогает странице достичь своей цели.
- Реклама/Монетизация (объявления): один из способов заработка сайта. Важно отметить, что нет ничего плохого в том, чтобы зарабатывать деньги на рекламе, пока это не наносит ущерб цели страницы. Кроме того, реклама должна быть помечена как таковая, т. е. спонсируемый контент или реклама.
Важно отметить, что часто между MC и SC нет жесткой границы, и то, что может быть SC на одной странице, может быть MC на другой.
Вывод 2: Ваш ОК должен служить цели вашей веб-страницы и выполнять ее. SC важен, если вы хотите подняться над конкурентами. Если вы используете рекламу, убедитесь, что она четко обозначена и не отвлекает от цели страницы.
Как веб-сайт влияет на качество отдельных страниц?
Руководство предполагает, что часто страницу нужно рассматривать как часть целого. то есть что такое Веб-сайт о? Оценщикам предлагается найти страницу «О нас». Чтобы посетить домашнюю страницу. Выяснить, кто отвечает за веб-сайт и кто создал контент на странице.
Предлагается, чтобы оценщики попытались определить, поддерживается ли веб-сайт в актуальном состоянии. Ссылки работают? Загружаются ли изображения?
Вывод 3: как бизнес (или некоммерческая организация), крайне важно, чтобы посетители могли легко узнать о вас, и чтобы вы поддерживали свой сайт в хорошем состоянии.
Как репутация веб-сайта влияет на качество страницы?
Оценщикам говорят не останавливаться на границах веб-сайта. «Скептически относитесь к утверждениям, которые веб-сайты делают о себе».
Им предлагается искать «обзоры, ссылки, рекомендации экспертов, новостные статьи и другую важную информацию». Упоминаются такие сайты, как Yelp и Better Business Bureau.
Вывод 4: Ваш PQ не возникает в вакууме. Проверьте управление своей репутацией на таких сайтах, как Yelp и TripAdvisor. Посмотрите, что люди говорят о вашем продукте на Amazon. Гуглите сами.
Чтобы узнать больше о том, как улучшить свою онлайн-репутацию, ознакомьтесь с этими интервью, которые я взял у Дэниела Лемина и Энди Била.
Каковы характеристики страницы высокого качества?
Google просит оценщиков оценивать страницы по 9-балльной шкале от самой низкой до самой высокой. Чтобы получить высокий рейтинг качества, на странице должно быть «удовлетворительное количество» высококачественных ОК.
Кроме того, сам веб-сайт нуждается в высоком уровне Экспертизы/Авторитетности/Надежности (EAT). Как упоминалось ранее, ожидается, что сайты YMYL будут иметь более высокий уровень качества EAT.
Одно интересное замечание: если вы даете медицинские советы, у вас должен быть медицинский опыт (врач, исследователь и т. д.). Однако, если вы делитесь тем, как ухаживать за близким человеком с диабетом, вы являетесь «экспертом», основанным на вашем реальном жизненном опыте.
На странице должен быть полезный SC, также. Если вы продаете ремни, это может быть инструмент или видео, которое покажет вам, как лучше всего измерить талию.
Дизайн важен для высококачественных страниц. Это не значит красиво, но значит функционально. (Конечно, нет ничего плохого в красиво оформленной веб-странице, которая также является функциональным.)
Вывод 5: «Тонкий» контент отсутствует. Какой бы ни была цель вашей страницы, от того, чтобы уговорить кого-то забронировать комнату для гостей до встречи с одним из ваших консультантов, вам необходимо предоставить «удовлетворительное количество» контента — как основного, так и дополнительного — по этой теме.
Ваш сайт должен быть информативным о вашем бизнесе и о том, как с вами связаться. Вы должны выглядеть экспертом, авторитетом и иметь солидную репутацию в обсуждаемой теме.
Ваша страница не должна быть красивой, но дизайн должен быть логичным и поддерживать страницу в достижении ее цели.
Если ваша страница или сайт не соответствует ни одному из этих параметров, вам необходимо улучшить эти страницы.
Что делает страницу низкого качества?
Теперь я уверен, что вы не хотите создавать страницы низкого качества, но вот некоторые вещи, которых следует избегать:
- Низкое качество или «неудовлетворительное количество» основного контента
- Отсутствие EAT
- Наличие отрицательной репутации (в сети или за ее пределами)
- Бесполезный дополнительный контент (часто реклама, замаскированная под контент)
- Плохой дизайн страницы (скорее сбивает с толку посетителей, чем просто уродлив)
- Плохой уход и обслуживание (с оговоркой, что некоторые сайты нужно обновлять реже, чем другие)
- «Неудовлетворительное количество» информации об организации, стоящей за веб-сайтом
Ниже низкого качества находится самое низкое качество. Этот рейтинг сохраняется для вредоносных или вводящих в заблуждение страниц.
Пока я не знаю ни одного ты сделал бы это намеренно, одна из обманчивых практик — это «наполнение ключевыми словами» основного контента. Другими словами, если вы переполняете свой основной контент ключевыми словами, чтобы получить более высокий рейтинг, вы можете упасть.
Вывод 6: Не делай этого.
Что важнее всего для качества страницы?
В последней части раздела PQ Google предоставляет оценщикам три основных соображения PQ:
- Качество и количество МК. Я не думаю, что они случайно поставили качество выше количества.
- Уровень EAT страницы и сайта. Они снова подчеркивают, что страницы YMYL соответствуют более высоким стандартам.
- Репутация сайта. Это распространяется на всю вашу организацию. Каким бы качественным ни был контент, плохая репутация вам навредит.
В статье в Search Engine Land Мими Андервуд из Google сказала, что «рейтинги от оценщиков не определяют рейтинг отдельных сайтов, но используются, чтобы помочь нам понять наши эксперименты». Она добавила: «Эксперты основывают свои оценки на рекомендациях, которые мы им даем; рекомендации отражают то, что, по мнению Google, хотят пользователи поиска».
Другими словами, если вы вносите соответствующие изменения в свои страницы (или если они уже впечатляют «удовлетворительным количеством» контента), не означает, что ваш индивидуальный рейтинг повысится.
Скорее, это то, что Google ищет в целом. И, возможно, что более важно, это то, что ищет посетитель вашего сайта.
Вывод 7: Качество вашего основного контента имеет первостепенное значение, но без опыта, авторитетности и надежности, или если вы страдаете от плохой репутации в Интернете или за ее пределами, вы все равно потерпите неудачу.
Короче говоря, хороший совет из плохого источника вызовет подозрение.
Заключительный вывод
«Руководство для оценщика качества поиска» — это не пособие для учителей, где вы можете просто перелистнуть страницу, чтобы найти ответы. Скорее, это руководство о том, как вы можете добраться туда, где хотите быть.
Вы заметите, что Руководство иногда может быть раздражающе расплывчатым. В любом случае, какое количество контента является «удовлетворительным количеством»? Для этого есть веская причина.
Прежде всего, это подтверждает тот факт, что Google по-разному оценивает, просматривает и ранжирует разные сайты. Новостные сайты нужно обновлять чаще, чем сайты типа «постель и завтрак». Веб-сайты YMYL требуют большего авторитета. Широкие темы требуют большего содержания, чем узкие темы.
Если бы Google вышел и сказал: «Высококачественные страницы требуют 300 или более слов в MC», знаете ли вы, сколько было бы веб-страниц из 301 слова? (Ответ: все.)
Это, конечно, не все, что вам нужно знать, чтобы занять более высокое место в поисковых системах. Есть такие вещи, как теги заголовков, входящие ссылки, скорость сайта, удобство для мобильных устройств и сотни других переменных, которые влияют на более высокий рейтинг в поисковых системах.
Но если вы будете следовать этим рекомендациям по улучшению качества своего контента, вы должны увидеть, что ваш поисковый рейтинг, посещения сайта и конверсии продолжают улучшаться.
